Astellas Pharma България бе удостоена с престижната награда Master Business Award в категорията за кампания с обществен, икономически или пазарен ефект. Отличието бе прието от изпълнителния директор доц. д-р Светослав Ценов, като признанието подчертава силата на дългосрочните инвестиции в здравето на обществото.
В основата на наградата стои националната информационна инициатива „Твоето здраве е твоя отговорност“ – една от най-дългогодишните кампании в страната, посветена на профилактиката и ранното откриване на рака на простатата. Целта е ясна: да мотивира мъжете над 40-годишна възраст да поемат активна роля за собственото си здраве чрез редовна диагностика.
Стартирала през 2016 г., кампанията успя да превърне една трудна и табуизирана тема в открит обществен разговор. Успехът на инициативата се крие в нейната гъвкавост и способността ѝ да достига до различни аудитории чрез иновативни партньорства:
- През 2017 г. посланието достигна до мото общностите.
- През 2018 г. бе организиран първият флашмоб за мъжко здраве с участието на Мариана Попова.
- През 2019 г. спортният дух обедини каузата с демонстративен мач на ПФК Левски под мотото „1:0 за живота“.
- През 2020 г. фокусът бе върху футболните фенове в цялата страна.
- През 2021 г. емоционален видеоклип напомни, че истинският „мъж на място“ е този, който се грижи за здравето си, за да бъде до семейството си.
- През 2022 г. рок легендата Иван Лечев и водещи специалисти призоваха за редовни PSA тестове.
- През 2023 г. футболната общност от Първа лига излезе на терена с послания в подкрепа на профилактиката.
- През 2024 г. кампанията провокира дебат, сравнявайки вниманието към годишния преглед на автомобила с това към собственото здраве.
Една от най-смелите стъпки бе направена през 2025 г. с първия „Про-Тест“ – позитивен протест пред Националния дворец на културата. Събитието, подкрепено от водещи онкологични и урологични дружества, както и от множество бизнес партньори, превърна здравната кауза в истинско обществено движение.
Резултатите от 2025 г. са впечатляващи: над 13.2 милиона импресии, достигане до над 3.3 милиона души и хиляди взаимодействия в дигиталната среда. Но отвъд цифрите, най-голямото постижение е намаляването на стигмата около мъжкото здраве и повишаването на информираността.
В момента се подготвя десетото издание на кампанията, което ще стартира през есента на 2026 г. Историята на „Твоето здраве е твоя отговорност“ доказва, че когато бизнесът се ангажира с общественозначими каузи, той може да променя нагласи, поведение и дори човешки съдби.
Източник: fakti.bg
