Nike, марката, която превърна спортната екипировка в глобална лайфстайл религия, преминава през най-тежкия си период. От легендарните постижения на Майкъл Джордан и Кристиано Роналдо до срива на акциите, историята на компанията днес е урок по това как грешните стратегически ходове могат да изтрият 220 милиарда долара от пазарната капитализация.
От култ към пазарна несигурност
През 2021 г. Nike достигна своя връх с пазарна оценка от над 280 милиарда долара. Тогава ръководството взе съдбоносното решение да промени модела си, като се отказа от ключови търговци на дребно и се насочи почти изцяло към директни продажби чрез онлайн канали и приложения. Това се оказа стратегическа грешка. Загубата на досег с масовия пазар и фокусирането върху дигиталното присъствие подкопаха брутния марж и приучиха клиентите да чакат постоянни промоции, вместо да купуват на пълна цена.
Връщане към корените или отчаяна мярка?
След като акциите на компанията отбелязаха сериозен спад, през 2024 г. начело застана Елиът Хил – ветеран с 32-годишен стаж в Nike. Неговото назначение беше ясен сигнал за край на технократския период и стремеж към завръщане към ценностите, които направиха бранда икона. Въпреки това, символичният удар дойде през есента на 2026 г., когато Nike отпадна от индекса S&P 100.
Въпреки че марката запазва мястото си в S&P 500 и продължава да бъде разпознаваема, ерата на безапелационното господство е в историята. Сега компанията е изправена пред предизвикателството да докаже, че може да се рестартира и да се преоткрие в един силно конкурентен пазар.
Източник: standartnews.com
